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Impresión

La imprenta tiene que ser más creativa (Primera Parte)

Digital

por Rainer Wagner

Espero que todos estemos conscientes de los severos cambios en nuestra industria de comunicación gráfica.

Tomamos como ejemplo a las editoriales que con el inicio del año 2010 en lugar de estar publicando libros y revistas de forma impresa ahora lo hacen a través de pequeñas aplicaciones para telefonía celular, con las cuales es posible bajar libros y revistas de forma digital cómodamente en línea sin necesidad de una librería o un kiosco.

Pero eso no es todo. Al contenido de las revistas y diarios digitales se le da valor adicional como:

• Gráficas 360°
• Películas de corto metraje mp4
• Música mp3
• Tablas y listados interactivas
• Artículos conectados al sistema GPS
• Integración de AR (Augmented Reality) realidad aumentada
• Integración de las Redes Sociales
• Envió de artículos y fotos a otros celulares y mucho más

Tenemos que prepararnos como consumidores pero más importante es preparase como profesionales de la industria gráfica porque muy pronto las promociones se van a distribuir por el canal de comunicación móvil.

• Ventas de automóviles
• Ventas inmobiliarias
• Ofertas de restaurantes
• Ofertas de cines y espectáculos
• Ventas de las agencias de viaje
• Acciones de ventas de las grandes tiendas,
• Ventas de centros comerciales o mall´s
• Ofertas de supermercados
• Ofertas de cualquier tienda

Estas fantásticas mini aplicaciones se pueden bajar de forma gratis en los sitios de Apple, Nokia, Motorola, en los sitios web de las editoriales y pronto en los sitios de restaurantes, agencias de viajes, grandes tiendas, mall´s, centros comerciales, supermercados, y otros.

¿Qué tiene que ver esto con la industria gráfica?

Todo lo mencionado anteriormente actualmente se promueve a través de productos impresos. A corto y mediano plazo estos impresos ya no existirán (no tan solo por su diseño aburrido), entonces los productos impresos deben lograr INNOVAR, RENOVAR, MODERNIZAR y ACTUALIZAR, esto significa adaptarlos a la era digital de comunicación multi-canal (con todas las consecuencias que significa esto para nuestros productos, nuestra imprenta y nuestros profesionales)! Los que no se adaptan no seguirán.

Cordiales saludos gráficos.

Continua 2° Parte

Rainer Wagner es Ingeniero Gráfico de la Universidad Técnica de Ciencias Aplicadas - Munich, Alemania. Actualmente se desempeña como asesor técnio de ASIMPRES/IEG, en Chile y asesor técnico CIM/GTZ, de Alemania; así como Senior Consultant de WagnerPrintConsult en Costa Rica, Chile y Alemania.

Algunos enlaces:
- WagnerPrintConsult
- druckblg 07
- Green Printers of the Amercias 2007


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