Dentro de las principales características que debe tener un brief de diseño están las siguientes:

Sobre la empresa o producto:

¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?

¿Cuál es la misión?

¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto

Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:

¿Cuál es su mercado objetivo?

¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:

¿Quién es su competencia?

¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?

¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?

Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué?

Sobre el entorno o contexto:

¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?

¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?

¿Cuál es?

Sobre las estrategias de comunicación:

¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuales?

¿Qué resultados obtuvo?

¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?

¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?

¿Cuáles?

Información adicional:

En este punto se anexa información pertinente sobre aportes del cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc. Es importante resaltar que el documento (brief) debe ser flexible y es necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseño exitoso.

Artículo recomendado: El punto y la línea bases del diseño