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El Brief, un documento clave para un diseño exitoso

por Red Gráfica Latinoamérica

Un brief de diseño es un documento integral que reúne los parámetros con los que un diseñador o un departamento de diseño empieza a elaborar una pieza gráfica. Este documento es esencial en todo el proceso de la cadena y garantiza al diseñador una idea clara de lo que debe hacer y le permite planear su trabajo desde conceptos concretos.

Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa información suministrada es clave para la elaboración de una campaña, un diseño o para el desarrollo de una pieza gráfica que acompañara la estrategia, entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la herramientas que utilizamos es el "BRIEF".
Dentro de las principales características que debe tener un brief de diseño están las siguientes:

Sobre la empresa o producto:

1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?

2.- ¿Cuál es la misión?

3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto

4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto

5.- Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:

1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?

2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?

3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?

Sobre la competencia:

1.- ¿Quién es su competencia?

2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?

3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?

4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué?

Sobre el entorno o contexto:

1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?

2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?

3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?

4.- ¿Cuál es?

Sobre las estrategias de comunicación:

1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente, cuales?

2.- ¿Qué resultados obtuvo?

3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?

4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos productos en un corto plazo?

5.- ¿Cuáles?

Información adicional:

1.- En este punto se anexa información pertinente sobre aportes del cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc.

Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas para un diseño exitoso, si una compañía de diseño se encuentra en un proceso de certificación el brief pasa a ser un registro del sistema de calidad.

Artículo recomendado: El punto y la línea bases del diseño


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