En la comercialización de un producto existe un elemento relevante que puede establecer la diferencia: el empaque.

Un empaque apropiado puede hacer la diferencia y marcar definitivamente la decisión de compra de un consumidor determinado. En este sentido cabe hacer la pregunta de cuáles son las características que identifican a los empaques exitosos de hoy en día? Y cuáles son las tendencias que se imponen en la producción de empaques en la actualidad?

1. Empaques exitosos

 El empaque debe ser visualmente descriptivo de su contenido
 Debe preocuparse por marcar una clara diferenciación con otras marcas y productos similares
 Debe ser parte de una investigación de mercados, un análisis de tallado del mercado hacia el que se dirige
 Debe ser innovador en materiales, formas, colores.
 Debe crear una clara e inmediata identificación con el producto que representa.
 El diseño del empaque debe ser consecuente con el manejo de imagen general de la marca.

2. Tendencias

 Facilidad de uso: formas practicas para es usuario, como abre fácil, pestañas, cierres reutilizables, tapas dispensadoras. En general herramientas que mejoran el manejo de los empaques y ahorran tiempo al usuario.
 Temas ecológicos: el uso cada vez más frecuente de materiales biodegradables o reciclados. La utilización de avisos sobre manejo adecuado de los desechos producidos por empaques y recipientes.
 Cajas y envoltorios más pequeños y con mejor capacidad de almacenamiento.
 Mejoramiento de procesos de producción en donde se utilice menos uso de energía para apilar y distribuir productos, como una forma de aporte a los temas ambientales.

La primera relación del consumidor con el producto se da a través del empaque. Si este atrae por su propio lenguaje e imagen, se establece sin duda una relacion que va más allá del precio u otras consideraciones adicionales. “ sin duda el empaque impacta “.