Los nuevos medios electrónicos y la convergencia de medios que hoy se abren paso esta cambiando la relación de los clientes con sus proveedores tradicionales porque ahora es cliente tiene necesidades que se deben suplir de forma integral y desde hace unos años se viene acuñando el concepto de premedia.
La premedia abarca una gama amplia de servicios que integran las etapas previas a la impresión final o publicación digital, utilizando tecnologías avanzadas para optimizar el proceso de producción de medios fisicos (papel) o virtuales. Aquí detallo algunos de los servicios de una empresa de premedia:
Una definición de “premedia”, es una organización que prepara archivos multipropósito, que van para diferentes medios, como impresos, multimedia, web, etc. Sabiendo lo que es una premedia, podemos concluir que es la evolución y complementación de lo que conocemos como pre prensa y procesos creativos, que se aplica a los medios digitales.
Actualmente con el desarrollo de nuevos medios no impresos, se habla de premedia al referirse al procesamiento y preparación de archivos que tendrán como salida a medios digitales, que incluyen el audiovisual, la infografía, etc.
Los principales servicios que presta una premedia:
Una premedia acompañada de la tecnología suficiente ofrece un portafolio de productos que se integran plenamente y van desde la gestión del contenido y creatividad para cualquier publicación no importando el medio en el cual se distribuirá.
Creatividad:
Cuenta con un equipo de publicistas y diseñadores encargados de elaborar como escritura, diseño y producción de piezas gráficas y publicitarias multimedial.
- Campañas «personalizadas de Alto Impacto
- Creación y diseño de materiales gráficos para impresión y digital.
- Maquetación de libros, revistas, catálogos, folletos, etc.
Fotografía, Gestión de Imágenes y Color:
Incluye un staff de fotógrafos para los diferentes tipos de fotografía, se incluye la digitalización de medios provenientes de diversos formatos, obteniendo “nuevas” imágenes que se ajustan automáticamente a las actuales necesidades y se garantiza un color exacto y constante en todos los múltiples medios de comunicación que incluye el proyecto.
- Se realiarizan fotografías de productos (estudio o exterior), retratos, reportajes, etc.
- Ajuste y control de color para garantizar la consistencia en diferentes medios de salida (impresión, web, dispositivos móviles).
- Se crean imágenes a través de retoques y fotomontajes de acuerdo a la solicitud del producto.
Preflighting y Pruebas (Concepto, Color o Prototipos):
Revisión técnica de los parámetros estándar de los archivos suministrados para la publicación en cualquier medio y sus correspondientes niveles de aprobación.
- Conversión de archivos a diferentes formatos adecuados para impresión o publicación digital.
- Verificación de archivos para asegurarse de que cumplen con las especificaciones técnicas requeridas.
- Corrección de imágenes para optimizar su calidad o solicitar el material faltante.
- Manipulación y ajuste de imágenes para adaptarlas a los requerimientos del proyecto.
- Realiza las pruebas de Concepto requeridas por el proyecto.
- Se gestiona la aprobación del Soft proofing (pruebas de color en pantalla).
- Creación de pruebas color digitales que simulan el resultado final en diferentes tipos de papel y condiciones de impresión.
- Se elaboran los prototipos necesarios para la grabación de piezas audiovisiales requeridas.
- Se valida y aprueba el color final de todos los impresores que intervienen en el proceso (Gran formato, Offset, Flexograía, etc.)
Video:
Edición no lineal de video digital y efectos especiales que servirán de apoyo para los medios digitales y para campañas de convergencia que se utilizan en los medios impresos.
- Preproducción para el desarrollo de la idea, escritura del guion y planificación del proyecto.
- Producción que implica el rodaje y dirección de actores para capturar el material audiovisual.
- La postproducción que es la edición de video y audio, integración de efectos visuales y corrección de color.
- Distribución que significa la exportación del archivo final y publicación en plataformas seleccionadas de acuerdo a la estrategia de marketing.
- Evaluación y recopilación del feedback, análisis y realización de ajustes basados en los comentarios.
Workflow Preproducción y Producción:
Preparación de archivos y supervisión de la producción para garantizar que la estrategia se implemente de acuerdo a lo proyectado por el cliente y el equipo creativo.
- Implementación de sistemas automatizados para gestionar y optimizar el flujo de trabajo desde la creación del contenido hasta su salida final.
- Integración de herramientas de gestión de proyectos y activos digitales (DAM, Digital Asset Management).
- Preparación de archivos para diferentes procesos de impresión (offset, digital, gran formato).
- Aseguramiento de la calidad y verificación de archivos para evitar errores durante la producción.
- Desarrollo y optimización de contenido para su uso en plataformas digitales (web, aplicaciones, redes sociales).
- Conversión de publicaciones impresas a formatos digitales interactivos (eBooks, revistas digitales).
- Coordinación de todos los aspectos del proyecto de medios, desde la concepción hasta la entrega final.
- Gestión de tiempos y recursos para asegurar la entrega a tiempo y dentro del presupuesto.
Para el éxito de la estrategia creativa y publicitaria planteada desde los objetivos corporativos del cliente se asesora la incorporación de nuevas tecnologías y nuevos procesos para el seguimiento y resultados.
La premedia combina elementos de diseño, gestión de color, preparación de archivos, y automatización de procesos para optimizar la producción de contenidos impresos y digitales, asegurando una alta calidad y eficiencia en todo el proceso de publicación.
Son los nuevos tiempos los que nos llevan a la convergencia de medios pero para que este concepto sea válido y eficaz es necesario contar con la tecnología y el conocimiento para que los archivos tengan el multipropósito deseado y desde esta necesidad surge la llamada premedia que va más allá ofreciendo al cliente la ventaja de ser asesorado por gente que sabe y que va a cuidar el buen uso de lo invertido en un proyecto.
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